[ad_1]

پیام های کمپین واکسیناسیون اغلب ناکارآمد هستند

تیم تحقیقاتی در دانشکده علوم اجتماعی و فناوری TUM نشان داد که کمپین های واکسیناسیون اغلب دارای پیام های بیش از حد غیرمتمایز هستند. اعتبار: آندریاس هدرگوت / TUM

پیام های کمپین واکسیناسیون مرسوم اغلب اهداف خود را از دست می دهند. مطالعه ای در هشت کشور اروپایی نشان می دهد که اطلاعات در مورد فواید واکسن ها حتی می تواند تمایل به ایمن سازی را کاهش دهد. محققان همچنین عواملی را که بر تأثیر پیام‌ها تأثیر می‌گذارند، از جمله سواد سلامت پایین، بررسی کردند. یک مطالعه بیشتر نشانه هایی از رابطه بین اعتماد به واکسن ها و روش های تایید آنها را ارائه می دهد.

بسیاری از کمپین‌های واکسیناسیون کووید-19 در اروپا امیدهای مقامات بهداشت عمومی را برآورده نکرد. با این حال، نتایج مطالعات گذشته در کشورهای مختلف تصویری متفاوت در مورد اینکه کدام استراتژی‌های ارتباطی می‌توانند جذب واکسن را افزایش دهند و کدام عوامل پیام‌های خاص را تضعیف می‌کنند، به دست داده‌اند. تیمی از دانشگاه فنی مونیخ (TUM)، دانشگاه ترنتو و دانشکده اقتصاد و علوم سیاسی لندن این سوالات را در بلغارستان، فرانسه، آلمان، ایتالیا، لهستان، اسپانیا، سوئد و بریتانیا بررسی کردند.

در طول مرحله فشرده کمپین های واکسیناسیون، در ژوئن 2021 (در ماه آوریل در آلمان)، بیش از 10000 بزرگسال واکسینه نشده ابتدا به صورت آنلاین با اطلاعات کلی در مورد واکسن های موجود ارائه شد. سپس آنها یکی از سه پیام ترکیبی متن و تصویر را دریافت کردند یا به گروه کنترل اختصاص یافتند. پیام 1 اثربخشی واکسن های موجود را در کاهش خطر بیماری جدی و مرگ از طریق COVID-19 برجسته کرد. پیام 2 بر مزایای داشتن گواهی واکسیناسیون به ویژه برای مسافرت تاکید کرد. پیام 3 چشم انداز فعالیت های اوقات فراغت را بدون محدودیت ارائه کرد، به عنوان مثال بازدید از رستوران و سینما، دسترسی به استودیوهای تناسب اندام و حضور در کنسرت ها. سپس از شرکت کنندگان پرسیده شد که آیا قصد دارند در هفته بعد در برابر کووید-19 واکسینه شوند یا خیر.

سه پیام فقط در آلمان موثر است

این مطالعه، منتشر شده در پیشرفت علم، نشان می دهد که پیام های آزمایش شده تنها در آلمان و تا حدی در بریتانیا در افزایش سهمیه واکسیناسیون موثر خواهد بود. در آلمان تمایل به واکسیناسیون در سه گروه به طور قابل توجهی بیشتر از گروه کنترل بود. در بریتانیا، تنها زمانی که پیام بر مزایای گواهی واکسیناسیون تاکید می کرد، آمادگی بیشتر بود. در همه کشورهای دیگر، پیام‌ها بی‌اثر بودند – یا حتی نتایجی برخلاف آنچه در نظر گرفته شده بود، داشتند: مردم اسپانیا و ایتالیا، زمانی که از کاهش خطر بیماری از طریق واکسن‌ها مطلع شدند، نسبت به گروه‌های کنترل مربوطه کمتر به دنبال واکسیناسیون بودند.

عامل تعیین کننده: سواد سلامت

با استفاده از روش های داده کاوی، تیم پژوهشی توانست تجزیه و تحلیل دقیقی از ارتباط های مختلف بین اثربخشی پیام و ویژگی های جمعیت شناختی و همچنین عوامل زیر انجام دهد: اعتماد شهروندان به دولت خود، سواد آنها در رابطه با مسائل بهداشتی و درمانی و سهم جمعیتی که به برخی تئوری های توطئه اعتقاد دارند. دانشمندان از نظرسنجی های موجود برای به دست آوردن داده هایی در مورد این عوامل (که نباید به عنوان تک علتی دیده شوند) برای کشورهای مختلف استفاده کردند.

برای همه پیام ها، در کشوری که سواد سلامت جمعیت پایین بود، احتمال دستیابی به اثر مطلوب کاهش یافت. Matteo M. Galizzi، استاد علوم رفتاری در دانشکده اقتصاد و علوم سیاسی لندن می گوید: «این نتیجه ما را شگفت زده کرد. “ما فکر می کردیم که اطلاعات قابل درک و واضح در مورد COVID-19 منجر به درک بهتر این بیماری در بین افرادی که دانش قبلی کمی دارند و در نتیجه تمایل بیشتری به واکسیناسیون دارد.” در مقابل، این مطالعه حدس هایی را تأیید کرد که اعتماد شهروندان به دولت خود تأثیر مثبتی بر قصد واکسیناسیون دارد.

افراد مسن کمتر استقبال می کنند

در جایی که تئوری‌های توطئه شیوع نسبتاً بالایی داشت، نه پیام در مورد مزایای سلامتی و نه پیام در مورد چشم‌انداز گزینه‌های اوقات فراغت آینده موفقیت‌های چشمگیری ایجاد نکرد. جوزپه ولتری، استاد علوم اجتماعی محاسباتی در دانشگاه ترنتو، می گوید: «تحلیل نشان می دهد که این اطلاعات نادرست قوی می تواند تأثیر منفی اطلاعات بهداشتی در اسپانیا و ایتالیا را نیز توضیح دهد.

محققان تفاوت هایی را بین گروه های اجتماعی-اقتصادی مشاهده کردند. به عنوان مثال، مردانی که سطح تحصیلات پایینی داشتند، بیشتر از مردان با مشخصات مشابه در گروه کنترل، با دو پیام برجسته‌کننده مزایای زندگی روزمره و اوقات فراغت متقاعد شدند. در میان این مردان همچنین در کشورهایی با سطح اعتماد بالا به دولت و شیوع کم تئوری‌های توطئه تأثیر بسیار آشکاری وجود داشت. افراد مسن‌تر به طور کلی کمتر پذیرای همه پیام‌ها بودند.

“تمایز واضح تر در کمپین ها”

پروفسور تیم بوته، رئیس روابط بین‌الملل در TUM می‌گوید: «در طول همه‌گیری، مردم اغلب به کشورهای دیگر نگاه می‌کردند تا ببینند چه چیزی بهتر یا بدتر کار می‌کند. مطالعه ما نشان داد که چنین مقایسه‌هایی سودمندی محدودی دارند. “رویکرد امیدوارکننده‌تر، بررسی شرایط موجود در هر کشور و سپس تطبیق اقدامات سیاستی و استراتژی‌های ارتباطی است. سیاست‌گذاران می‌توانند از یافته‌های ما برای اطلاع رسانی پیام‌رسانی برای کمپین‌های تقویت کننده کووید-19 آتی استفاده کنند.”

جانینا اشتاینرت، پروفسور بهداشت جهانی در TUM، که سرپرستی این مطالعه را بر عهده داشت، می‌گوید: «پیام‌هایی که افراد را تشویق می‌کنند تا واکسینه شوند، باید گروه‌های مختلف را از نظر محتوا و نحوه برقراری ارتباط نزدیک‌تر هدف قرار دهند، مثلاً از طریق رسانه‌های اجتماعی خاص. کانال‌ها یا با تبلیغات مبتنی بر جنسیت یا گروه‌های سنی. در جایی که عموم مردم به دولت اعتماد ندارند، افرادی که توسط گروه‌های اجتماعی-اقتصادی خاصی به عنوان الگو در نظر گرفته می‌شوند، می‌توانند به عنوان ارتباط‌دهنده انتخاب شوند.»

با این حال، اگر یک کمپین ارتباطی به دلیل چندین مانع شناخته شده، چشم‌انداز ضعیفی برای موفقیت داشته باشد، تیم تحقیقاتی توصیه می‌کند تمرکز را به اقدامات دیگر تغییر دهد. اینها ممکن است شامل مشوق های مشخص یا قرار ملاقات های اختصاصی واکسیناسیون باشد که فقط می توان به طور فعال به آنها اعتراض کرد. اشتاینرت می‌گوید: «در بلندمدت، همه کشورها باید سواد سلامت شهروندان خود را برای بهبود اثربخشی کمپین‌های واکسیناسیون آینده توسعه دهند.


به نظر می رسد انجیلی های سفیدپوست واکسینه نشده از پیام های طرفدار واکسن مصون هستند


اطلاعات بیشتر:
Janina I. Steinert و همکاران، تردید واکسن COVID-19 در هشت کشور اروپایی: شیوع، عوامل تعیین کننده و ناهمگنی، پیشرفت علم (2022). DOI: 10.1126/sciadv.abm9825

سیلویا آنگرر و همکاران، چگونه رویه تأیید واکسن بر اهداف واکسیناسیون کووید-19 تأثیر می گذارد؟ مجله الکترونیکی SSRN (2022). DOI: 10.2139/ssrn.4073498

ارائه شده توسط دانشگاه فنی مونیخ

نقل قول: پیام‌های کمپین واکسیناسیون اغلب ناکارآمد هستند (2022، 28 آوریل) در 29 آوریل 2022 از https://medicalxpress.com/news/2022-04-vaccination-campaign-messages-ineffective.html بازیابی شده است.

این برگه یا سند یا نوشته تحت پوشش قانون کپی رایت است. به غیر از هرگونه معامله منصفانه به منظور مطالعه یا تحقیق خصوصی، هیچ بخشی بدون اجازه کتبی قابل تکثیر نیست. محتوای مذکور فقط به هدف اطلاع رسانی ایجاد شده است.



[ad_2]