سال جدید به معنای تصمیماتی است که حول محور زندگی سالمتر – و غذا خوردن میچرخند. بازاریابان برندهای مواد غذایی سالم مانند Caulipower، Deux و Future Farm در تلاش هستند تا بخشی از تلاش مصرف کنندگان برای تغذیه سالم تر در سال جاری باشند.
به همین دلیل است که آنها به تلاشهای خارج از خانه و دیجیتال متمایل شدهاند تا در ذهن خود باقی بمانند و آگاهی از برند را افزایش دهند، در حالی که تصمیمات سال نو هنوز تازه هستند.
Sabeena Ladha، بنیانگذار Deux، یک برند بیسکویت وگان و بدون گلوتن مستقیماً به مصرف کننده، در مورد اینکه چرا این برند در ماه ژانویه به تبلیغات OOH می پردازد، گفت: “ژانویه واقعاً زمانی است که ما ضربه فصلی خود را می بینیم.” بهعنوان برندی که میانوعدههای مفیدی را ارائه میکند، بسیاری به ما به عنوان یک لذت سالم در روز خود بدون نیاز به فداکاری نگاه میکنند. بنابراین راه اندازی کمپین ما در این مدت برای ما بسیار منطقی بود.”
Deux یکی از فهرستهای برندهای مواد غذایی سالم است که در ماه ژانویه تلاش میکنند آگاهی ایجاد کنند و از هیاهوهای پیرامون تصمیمات سال نو استفاده کنند. به عنوان مثال، Caulipower، یک شرکت مواد غذایی که جایگزین های سبزیجات مانند پیتزا گل کلم، تورتیلا گل کلم، مرغ مرغ و غیره را ارائه می دهد. به دنبال ایجاد آگاهی مصرف کننده و افزایش وفاداری مشتری با تاکتیک های بازاریابی بسیار هدفمند و ایجاد تبدیل در فروشگاه ها در محل خرید است.
به گفته گیل بکر، بنیانگذار این برند، این برند در تلاش برای برجسته شدن، 2 میلیون دلار صرف رسانه ها می کند. به عنوان بخشی از این تلاش، Caulipower در اوایل این ماه یک تبلیغ استریم راهاندازی کرد که خط تولید محصولات خود را برای هر سبک زندگی رژیمی با تبلیغات دیجیتالی هدفمند، بازاریابی خریداران خاص خردهفروشان و علائم فروشگاهی در 5000 فروشگاه در سراسر کشور برجسته میکند.
بکر گفت: «ما نزدیک به 50 درصد از بودجه کمپین خود را به تبلیغات هدفمند CTV و دیجیتال اختصاص دادیم، تا آگاهی انبوه را ایجاد کنیم و توجه مشتریان جدید و متقاعدکننده را جلب کنیم. «حدود 35 درصد از هزینههای ما صرف برنامههای بازاریابی خریداران خاص خردهفروشان و کوپنهای درون فروشگاهی میشود تا تبدیل مستقیم به محل خرید را افزایش دهد.»
Caulipower تبلیغات خود را در فیس بوک، اینستاگرام و تیک تاک به اشتراک گذاشت، با این هدف که این کمپین را در رسانه های اجتماعی با استفاده از محتوای متفاوتی که برای پلتفرم ها معتبر است، زنده کند. بکر گفت: “در طول دوره Q1، همه انواع محتوا از دستور العمل ها گرفته تا میم های خنده دار و حتی هدایایی را خواهید دید که در کانال های Caulipower به اشتراک گذاشته می شوند.”
کمپین جدید Caulipower تقاضای رو به رشد برای انتخاب های غذایی سالم تر را نشان می دهد. پس از تعطیلات، مصرف کنندگان به دنبال انتخاب های سالم تری برای سال جدید هستند.
برایان بلک، بنیانگذار و مدیر ارشد خلاقیت در آژانس خلاقانه مستر بلک، گفت: “کمپین جدید Caulipower ایده مناسبی برای سال جدید است، زمانی که همه ما در تلاش هستیم تا به وعده های خود برای بهتر خوردن عمل کنیم.”
در همین حال، در خارج از کشور در بریتانیا، Future Farm، یک برند پروتئین گیاهی برزیلی که در سال 2019 راه اندازی شد، با یک بیلبورد دیجیتالی در تلاش برای متمایز شدن در دوره Veganuary، از دشمنی مداوم بین شاهزاده هری و شاهزاده ویلیام استفاده می کند. مصرف کنندگان تشویق می شوند تا در طول ماه ژانویه پروتئین های گیاهی بیشتری مصرف کنند.
هدف تبلیغ مزرعه آینده این است که پوشش رسانه ای کسب شده را جلب کند و مردم را به شیوه ای جدید در مورد مزرعه آینده صحبت کرده و متوجه آن شود. با جهش نام تجاری بر روی دشمنی برادران سلطنتی، مزرعه آینده در داستان هایی پیرامون مصاحبه شاهزاده هری در مطبوعات ملی قرار گرفت. در نتیجه، این برند خارج از صفحات معمول غذا و محصولات خود در صفحات خبری ملی ظاهر شد.
جیمی مکانیک، مدیر برند بریتانیایی برای مزرعه آینده گفت: «همسو کردن برند خود با یک لحظه در فرهنگ، به شما امکان میدهد خارج از دسته خود بازی کنید. او اضافه کرد که بیلبورد این برند که در مورد دشمنی خانواده سلطنتی مسخره می کند، نه تنها به جلب توجه مردم به برند کمک می کند، بلکه به Future Farm این فرصت را می دهد تا شخصیت برند خود را به نمایش بگذارد.
آریادنا ناوارو، مدیر ارشد استراتژی و رشد در آژانس برند VSA Partners، گفت که تبلیغات در اوایل سال به برندها این امکان را میدهد تا در گفتگو درباره تعهد به سلامت شرکت کنند و زمانی که مصرفکنندگان در تلاش برای تغییر زندگی هستند، ظاهر شوند. ناوارو گفت: “آغاز سال برای بسیاری زمان تجدید است که از یک دوره تفکر و پایان دادن به سال در مورد اهداف و دستاوردهای گذشته و شروع آن با اهداف و آرزوهای جدید است.” “زود حاضر شدن همچنین شما را به عنوان یک شریک در سفر آنها قرار می دهد، نه به عنوان یک عذاب وجدان بعدا.”
Deux، Caulipower، Future Farm و دیگر برندها که تلاشهای بازاریابی خود را در سال جدید متمرکز میکنند، لزوماً برای تغییر عادات مردم نیستند، بلکه بیشتر برای کسب آگاهی در حالی که مردم در فکر ایجاد تغییرات هستند، هستند.
به عنوان مثال، Future Farm میخواهد در Veganuary شرکت کند، درست همانطور که ودکای دستساز تیتو اخیراً به پدیده فرهنگی ژانویه خشک دست پیدا کرد.
مکانیک میگوید: «گیاهخواری مهمترین زمان سال برای Future Farm بهعنوان یک برند است و ما دوست داریم هر سال در آن پیشرفت کنیم. برای ما این نیست که مردم را منحصراً به سمت سبک زندگی وگان سوق دهیم، بلکه استفاده از این فرصت برای تشویق مردم به فکر کردن به آزمایش جایگزینهای گوشت و انعطافپذیری است.»
عوامل متعددی بر تصمیم افراد برای تصمیم گیری های مرتبط با سلامتی در سال نو در ماه ژانویه تأثیر می گذارد، و بسیاری از این عوامل به الهام، ایده ها و بهزیستی آنها مربوط می شود. در نتیجه، طبق مطالعه انجام شده توسط McKinsey and Company، در نتیجه، برندهای بهداشتی معمولاً به دلیل علاقه شدید به سلامت و تندرستی، در ژانویه شاهد افزایش تقاضا هستند.
اولگا آندرینکو، معاون بازاریابی برند در Semrush، یک پلتفرم نرمافزار مدیریت دیدهپذیری آنلاین بهعنوان سرویس، میگوید: «این باعث میشود مردم متوقف شوند و محصولات را کشف کنند، و قابل ارتباط و اشتراکگذاری است. این تاکتیکها به مخاطب میگوید که محصولات درباره آنهاست و نشان میدهد که شرکتها به زبان آنها صحبت میکنند و حس شوخ طبعی دارند.»