هزینه های تبلیغات مصرف کننده برای داروهای پرفروش نسخه ای در ایالات متحده به نفع کسانی است که سود افزوده کمی دارند

مطالعه جدیدی که توسط محققان دانشکده بهداشت عمومی جانز هاپکینز بلومبرگ انجام شد نشان داد که سهم هزینه‌های تبلیغاتی اختصاص داده شده به تبلیغات مصرف‌کننده به طور متوسط ​​14.3 درصد بیشتر از داروهایی با مزیت افزوده کم در مقایسه با داروهایی با سود افزوده بالا است.

این تجزیه و تحلیل همچنین نشان داد که اکثر – 68 درصد یا 92 دارو از 135 داروی موجود در تجزیه و تحلیل – از پرفروش ترین داروهای نسخه ای فروخته شده در سال 2020 به عنوان دارای مزایای اضافه کم رتبه بندی شده اند. ایالات متحده در حال حاضر داروهای تجویزی را برای اثربخشی نسبی ارزیابی نمی کند. محققان دسته بندی های رتبه بندی خود را بر اساس رتبه بندی فرانسه و کانادا از داروهای مشابهی که در ایالات متحده به فروش می رسند، برخی از آنها با نام های تجاری متفاوت است.

یافته ها، به صورت آنلاین در جاما در 7 فوریه، پویایی پیچیده بین تبلیغات مصرف کننده برای داروهای تجویزی و بیماران و پزشکان را برجسته کنید. ایالات متحده تنها کشوری است که علاوه بر نیوزلند اجازه تبلیغات مستقیم داروهای تجویزی را به مصرف کنندگان می دهد. در ایالات متحده، این شامل تبلیغات دیجیتال، مجله، روزنامه، بیلبورد، رادیو و تلویزیون است.

تحقیقات قبلی نشان می‌دهد که تبلیغات مستقیم به مصرف‌کننده (DTCA) با افزایش درخواست‌های بیماران برای داروهای تبلیغاتی و افزایش احتمال تجویز پزشکان از آنها مرتبط است. درخواست بیماران برای محصولات تبلیغ شده ممکن است فرصتی برای بحث در مورد گزینه های درمانی باشد. در عین حال، این ممکن است باری را برای پزشکان ایجاد کند و در صورت برآورده نشدن درخواست های بیمار، به طور بالقوه منجر به تنش یا بی اعتمادی شود.

مایکل دی استفانو، دکتری، دستیار دانشمند در دانشکده بلومبرگ می گوید: «یافته ها نشان می دهد که تغییر دلارهای تبلیغاتی به سمت تبلیغات مستقیم به مصرف کننده، به طور بالقوه منعکس کننده یک استراتژی برای افزایش تقاضای بیماران برای داروهایی است که پزشکان احتمال کمتری برای تجویز آن دارند. وزارت سیاست و مدیریت بهداشت و نویسنده اصلی این مطالعه. زمانی که مصرف‌کننده‌ای این تبلیغات را در تلویزیون یا رسانه‌های اجتماعی می‌بیند، باید واقعاً بپرسد که آیا این بهترین دارو برای او است یا خیر و با ارائه‌دهنده خود صحبت کند.

از سال 1996، بودجه سالانه تبلیغات مستقیم به مصرف کننده برای داروهای تجویزی از 1.3 میلیارد دلار به 6 میلیارد دلار در سال 2016 افزایش یافته است.

این مطالعه برگرفته از پایگاه‌های اطلاعاتی IQVIA است که تخمین‌های فروش ملی و هزینه‌های تبلیغاتی داروهای دارویی را گزارش می‌کنند. این تجزیه و تحلیل بر روی 134 دارو از 150 داروی نسخه‌ای مارکدار پرفروش در سال 2020 متمرکز شد. این 150 دارو 60 درصد از کل فروش داروهای ایالات متحده را در سال 2020 تشکیل می‌دادند. درصد کل هزینه های تبلیغاتی تخصیص یافته به DTCA برای هر محصول محاسبه شد.

فرانسه از پنج رتبه بندی ممکن برای مزایای بیشتر استفاده می کند – عمده، مهم، متوسط، جزئی و هیچ. کانادا از چهار دسته استفاده می کند – پیشرفت، قابل توجه، متوسط، خفیف / هیچ. رتبه بندی ها بر اساس تحقیقات بالینی است. برای دسته بندی های رتبه بندی خود، محققان سه رتبه برتر را در “منافع افزوده بالا” و رتبه های باقی مانده را در “منافع افزوده کم” از رتبه بندی فرانسه و کانادا جمع آوری کردند. هر دو کشور از رتبه بندی خود برای اطلاع از قیمت گذاری استفاده می کنند.

در این تحلیل از رتبه‌بندی فرانسه برای 108 دارو و زمانی که رتبه‌بندی فرانسوی وجود نداشت، رتبه‌بندی کانادا برای 26 دارو استفاده شد.

علاوه بر هزینه‌های تبلیغاتی و مزایای بالینی افزوده، محققان داده‌های مربوط به وضعیت سلامتی تحت درمان، نحوه تجویز دارو، در دسترس بودن گزینه عمومی، سال تأیید FDA، هزینه‌های Medicare برای هر ذینفع و سایر ویژگی‌های دارویی را تجزیه و تحلیل کردند.

این مطالعه نشان داد که متوسط ​​هزینه تبلیغاتی هر دارو در نمونه مورد مطالعه، از جمله برای بیماران و پزشکان، 20.9 میلیون دلار در سال 2020 بود. متوسط ​​هزینه هر دارو برای تبلیغات مستقیم به مصرف کننده، 13.5 درصد از بودجه های تبلیغاتی بود.

محققان همچنین تنوع زیادی از هزینه های تبلیغات مستقیم به مصرف کننده را در میان داروهای تجویزی تجزیه و تحلیل شده در این مطالعه پیدا کردند. تولیدکنندگان شش داروی پرفروش بیش از 90 درصد از بودجه تبلیغاتی خود را صرف هدف قرار دادن مصرف کنندگان در مقابل پزشکان کردند. این داروها شامل گزینه‌های درمانی برای نوروپاتی حرکتی، سرطان‌های مختلف، از جمله سرطان سینه، مولتیپل اسکلروزیس و HIV است. داروهایی که متابولیسم و ​​دستگاه گوارش را درمان می‌کنند، سهم کمتری از کل هزینه‌های تبلیغاتی در تبلیغات مستقیم به مصرف‌کننده داشتند.

نویسندگان خاطرنشان می کنند که این مطالعه دارای چندین محدودیت است. فقط به یک سال نگاه می کرد. داده‌ها برخی از عناصر تبلیغاتی، از جمله کوپن‌های بیمار و سایر تبلیغات را شامل نمی‌شوند. سیستم های رتبه بندی فرانسه و کانادا ممکن است قضاوت های ارزشی متفاوتی را منعکس کنند.

جرارد اندرسون، دکترای تخصصی، استاد بخش مدیریت و سیاست سلامت و نویسنده ارشد این مطالعه، می‌گوید: «این به یک مسئله مصرف‌کننده برمی‌گردد، نه لزوماً یک موضوع سیاست. یکی دیگر از موارد این است که ایالات متحده در حال حاضر به داروهای نسخه‌ای رتبه‌بندی نمی‌کند. تصور کنید اگر تبلیغات دارویی که در تلویزیون می‌دید باید به شما بگوید که دارو در برابر داروهای جایگزین برای همان بیماری چقدر خوب عمل می‌کند. این ممکن است میزان علاقه شما را تغییر دهد. دارو.”

“ارتباط بین ویژگی های محصول دارویی و هزینه های تولید کننده در تبلیغات مستقیم به مصرف کننده” توسط مایکل دی استفانو، جنی مارکل، کارولین دوهرتی، جی. کالب الکساندر و جرارد اندرسون نوشته شده است.