بینندگان در واقع تلویزیون را با خودکنترلی زیادی تماشا می کنند


تماشای تلویزیون

اعتبار: دامنه عمومی Pixabay/CC0

اگر بینندگان گاهی اوقات در مورد تماشای زیاد برنامه های تلویزیونی احساس گناه می کنند، واقعاً نباید. تحقیقات جدید دانشکده مدیریت رادی دانشگاه کالیفرنیا سن دیگو و مدرسه سیاست و استراتژی جهانی نشان می‌دهد که اگرچه نام آن بر رفتار تکانشی دلالت دارد، تماشای تلویزیون یک فعالیت معمولی است که بینندگان برنامه‌ریزی می‌کنند.

این مطالعه با همکاری دانشکده تجارت تپر در دانشگاه کارنگی ملون و دانشکده بازرگانی فاکس در دانشگاه تمپل، نشان می‌دهد که بینندگان ترجیح می‌دهند انواع خاصی از برنامه‌نویسی را بیش از دیگران تماشا کنند. آنها همچنین به احتمال زیاد برای تماشای متوالی برنامه ها پول پرداخت می کنند و/یا منتظر می مانند تا بتوانند بیش از یک قسمت را در یک زمان مصرف کنند.

اوما کارمارکار، یکی از نویسندگان این مطالعه، استادیار بازاریابی و نوآوری در دانشگاه کالیفرنیا سن دیگو، گفت: «ما متوجه شدیم که مفهوم نمایش آنقدر جالب است که مردم را به خود جذب می کند و آنها نمی توانند کنار بکشند، تمام داستان نیست. دانشکده مدیریت رادی و مدرسه سیاست و استراتژی جهانی. تماشای افراطی می‌تواند مفهومی منفی داشته باشد، مانند پرخوری یا افراط در نوشیدن. خودکنترلی؛ همچنین می تواند یک ترجیح متفکرانه و رفتار برنامه ریزی شده باشد.”

مقاله ای که در راه است مجله روانشناسی تجربی: کاربردی دریافت که مردم تمایل دارند برای پرخوری برنامه ریزی کنند، نشان می دهد که آنها متوالی تر و مرتبط تر هستند – کسانی که روایتی فراگیر دارند. اینها شامل رسانه‌هایی مانند «بریجرتون»، «داستان ندیمه»، «چیزهای عجیب» و موارد دیگر است که در مقایسه با سریال‌هایی که اپیزودهایی مستقل از یکدیگر درک می‌شوند، به‌طور متوالی مصرف می‌شوند. چنین نمونه‌هایی عبارتند از «قانون و نظم: SVU» یا نمایش‌های رقابتی واقعیت، مانند «خرد شده».

با این حال، نویسندگان متوجه شده‌اند که صرفنظر از اینکه یک نمایش چقدر قابل مصرف باشد، اگر سرویس پخش یا کانال دارای تبلیغات تبلیغاتی باشد، بینندگان احتمال کمتری برای تماشای چندین قسمت دارند.

علاوه بر این، یافته ها نشان می دهد که ژانر به تنهایی پیش بینی کننده خوبی برای تمایل به پرخوری نیست. نویسندگان دریافته‌اند که مجموعه‌های مستند – اگر دارای یک خط داستانی متوالی باشند – می‌توانند به اندازه سریال‌های تخیلی قابل مصرف باشند و مدلی ثابت را به تصویر بکشند که به حوزه برنامه‌نویسی «آموزشی» گسترش می‌یابد.

توصیفات برنامه نویسی می تواند بر آنچه افراد برنامه ریزی می کنند تأثیر بگذارد

این تحقیق همچنین نشان می‌دهد که نحوه توصیف و بازاریابی نمایش‌ها برای مصرف‌کنندگان می‌تواند بر آنچه که آن‌ها برنامه‌ریزی می‌کنند و نه پرخوری تأثیر بگذارد.

جوی لو، دستیار نویسنده اول این مطالعه گفت: «ما دریافتیم افزایش برنامه‌های پرخوری می‌تواند صرفاً با قاب‌بندی محتوا به‌عنوان متوالی‌تر در مقابل مستقل انجام شود، که نشان می‌دهد شرکت‌های رسانه‌ای می‌توانند به‌طور استراتژیک بر ساختار محتوا تأکید کنند تا بر تصمیم‌گیری‌های مصرف‌کننده و سبک‌های تماشای رسانه تأثیر بگذارند». استاد بازاریابی در دانشکده تجارت کارنگی ملون تپر.

کارمارکار افزود: یافته‌ها می‌توانند برای شرکت‌های سرگرمی ارزشمند باشند، زیرا می‌توانند در کمک به تحقیقات بازار به آنها کمک کنند.

او می‌گوید: «پلتفرم‌های مشاهده می‌توانند نظرسنجی‌های مصرف‌کننده را راه‌اندازی کنند تا بفهمند که بیننده چقدر می‌تواند برنامه‌ریزی خود را برای تماشای یک برنامه خاص برنامه‌ریزی کند. “این مهم است زیرا شرکت های رسانه های جریانی لزوما این کار را انجام نمی دهند فقط از شما می‌خواهند که روی پلتفرم آنها تماشا کنید. اگر در زمان‌های مختلف دوباره وارد سیستم شوید، ممکن است تبلیغات متفاوتی ببینید، ممکن است به برند وفاداری کنید و شاید اشتراک خود را برای مدت طولانی‌تری حفظ کنید. این می‌تواند برای شرکت‌ها مفید باشد که بخواهند برخی از محتوای آنها قابل مصرف‌تر باشد و سایر محتواها گسترده‌تر باشد.”

یافته های قوی همچنین پیامدهای مهمی برای مصرف آموزش آنلاین دارند

این مقاله شامل مطالعات متعدد شامل صدها شرکت‌کننده بود که نتایج را تکرار کردند و همچنین یافته‌های جدیدی را نشان دادند. اولین آزمایش این مقاله نشان داد که مردم می توانند و در واقع می توانند برای پرخوری خود برنامه ریزی کنند. نویسندگان از مردم به صورت آنلاین نظرسنجی کردند و از آنها خواستند در مورد نحوه برنامه ریزی برای تماشای برنامه ای که می خواهند پخش کنند فکر کنند. سپس از شرکت‌کنندگان خواسته شد تا در طی شش روز آینده یک تقویم ایجاد کنند، که به نویسندگان اجازه می‌دهد ببینند آیا قسمت‌ها را کنار هم می‌گذارند یا پخش می‌کنند. اکثر مردم پلان‌های تماشای «پیچیده» را ایجاد می‌کنند که شامل چندین قسمت در یک زمان می‌شود. اما آنها همه اپیزودها را در یک روز روی هم نگذاشتند، و دیدگاه متفاوتی نسبت به فقدان خودکنترلی پیش‌بینی می‌کردند.

مطالعه دیگری فهرستی از 100 سریال برتر پخش تلویزیونی را در اختیار شرکت کنندگان قرار داد و از نیمی از آنها خواست تا برنامه ها را به عنوان کم و بیش “قابل مصرف” و از نیمی دیگر به عنوان نمایش های مستقل در مقابل متوالی طبقه بندی کنند. جای تعجب نیست که ترکیب این داده‌ها نشان داد که نمایش‌هایی که به‌عنوان بسیار قابل خوردن رتبه‌بندی شده‌اند نیز به‌عنوان ترتیبی‌تر رتبه‌بندی می‌شوند.

اما تفاوت‌های موجود در برنامه‌های پخش رسانه‌های مستقل و متوالی در نحوه برخورد مردم با رسانه‌های جریانی در قالب دوره‌های آموزشی آنلاین نیز تکرار شد. یک آزمایش جداگانه نشان داد که اگر تصور شود که کلاس Coursera متوالی‌تر باشد، افراد به احتمال زیاد برنامه‌ریزی می‌کنند. با برداشتن این یک قدم جلوتر، نویسندگان داده‌های دنیای واقعی را از پلتفرم Coursera تجزیه و تحلیل کردند و دریافتند که این برنامه‌ها برای یادگیری بیش از حد، رفتار تماشای دانش‌آموزان ثبت‌نام شده را به‌طور دقیق پیش‌بینی می‌کنند.

این یافته‌ها همچنین یک تضاد آشکار با ادبیات قبلی را حل می‌کنند که نشان می‌دهد مردم اغلب ترجیح می‌دهند با به تأخیر انداختن تجربیات خوب و کسب لذت بیشتر از پیش‌بینی یا گسترش آن‌ها در طول زمان، تجربه‌های خوب را بچشند. نویسندگان پیشنهاد می‌کنند که کار قبلی در مورد این موضوع بیشتر شامل تجربیات مستقلی بود، مانند بیرون رفتن برای غذا خوردن یا رفتن به تعطیلات، که تئوری آنها همچنین پیش‌بینی می‌کند که «کمتر قابل خوردن» است.

اطلاعات بیشتر:
Planning-to-Binge: تخصیص زمان برای مصرف رسانه های آینده، مجله روانشناسی تجربی (2023). (PDF)

ارائه شده توسط دانشگاه کالیفرنیا – سن دیگو

نقل قول: بینندگان در واقع تلویزیون را با خودکنترلی زیاد «تماشا می کنند» (2023، 23 مه) در 23 مه 2023 از https://medicalxpress.com/news/2023-05-viewers-binge-watch-tv-lot بازیابی شده است. -self-control.html

این برگه یا سند یا نوشته تحت پوشش قانون کپی رایت است. به غیر از هرگونه معامله منصفانه به منظور مطالعه یا تحقیق خصوصی، هیچ بخشی بدون اجازه کتبی قابل تکثیر نیست. محتوای مذکور فقط به هدف اطلاع رسانی ایجاد شده است.