[ad_1]
نظریه ای که در اواخر دهه 2000 توسط اقتصاددان آمریکایی ریچارد تالر ابداع شد، بر این اصل استوار است که انتخاب های ما نه تنها توسط توانایی ما برای استدلال تعیین می شود، بلکه تحت تأثیر سوگیری های خاصی مانند احساسات و احساسات ما قرار می گیرد. خاطرات، نظرات دیگران یا پیکربندی محیط ما. بنابراین تمرکز بر این عناصر می‌تواند در وادار کردن ما به تغییر رفتارهای خاص مؤثرتر از ممنوعیت یا کمپین افزایش آگاهی باشد.
در علوم رفتاری، محققان این را اصلاح «معماری انتخاب» می نامند. این کار، برای مثال، زمانی انجام می‌شود که در یک کافه تریا شرکت، سالم‌ترین ظروف عمداً در بالای منو قرار می‌گیرند تا مشتریان را تشویق کنند تا گزینه‌ای را انتخاب کنند که برای سلامتی آنها مفیدتر است، بدون اینکه به آزادی انتخاب آنها خدشه وارد شود. در نتیجه، این نوع مداخله علاقه فزاینده ای را هم از سوی جامعه علمی و هم از سوی مقامات دولتی به خود جلب می کند.
بیش از 450 استراتژی تجزیه و تحلیل شده است
با وجود محبوبیت فزاینده نوج ها، اجرای آنها هنوز به طور کامل مورد مطالعه قرار نگرفته بود. یک تیم تحقیقاتی از دانشگاه ژنو (UNIGE) با انجام یک متاآنالیز (رویکردی آماری با هدف ترکیب نتایج مطالعات متعدد)، موفق به نشان دادن اثربخشی «تکان‌ها» و شناسایی حوزه‌هایی شده است که در آنها بیشترین کاربرد را دارند. مربوط. استفانی مرتنز، اولین نویسنده این مطالعه و محقق در آزمایشگاه تصمیم گیری مصرف کننده و رفتار پایدار می گوید: “ما بیش از 200 مقاله علمی منتشر شده در 15 سال گذشته در این زمینه جمع آوری کرده ایم که نشان دهنده بیش از 450 استراتژی “تکان دادن” است. گروه روانشناسی در دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی در UNIGE.
برای انجام این مطالعه، محققان هنجارهای توصیف شده در این ادبیات علمی را در سه گروه طبقه‌بندی کردند: «اطلاعات»، «ساختار» و «کمک». در مجموعه اول، آنها مداخلاتی را گروه بندی کردند که هدف آن آگاه کردن افراد به منظور ایجاد انگیزه در انتخاب های خاص است، مانند برچسب های “امتیاز مغذی” موجود در برخی محصولات غذایی. در مجموعه دوم، آنها تکنیک هایی را که با ساختار یک محیط سروکار دارند، گروه بندی کردند. این مثال (که در بالا ذکر شد) از برجسته کردن برخی وعده‌های غذایی در منوی کافه تریا است.
در مجموعه سوم، آنها تکان‌هایی را که شامل نوعی تعهد است، طبقه‌بندی کردند، مانند فردی که سیگار را ترک می‌کند و به اطرافیانش اطلاع می‌دهد. هنگامی که از او مطلع می شود، اطرافیان او کارکرد «حفاظت» را در معماری انتخابی سیگاری پرهیز به عهده می گیرند.
برای انتخاب غذا بسیار موثر است
تیم علمی به این نتیجه رسیدند که هر سه گروه نوج موثر هستند. با این حال، آنها خاطرنشان می کنند که تکنیک های گروه دوم (“ساختار”) موثرترین هستند. توبیاس بروش، مدیر بخش تصمیم گیری مصرف کننده و پایدار توضیح می دهد: “در این گروه ها، ما همچنین حوزه های مختلف کاربردی مانند سلامت، امور مالی یا مصرف انرژی را با هم مقایسه کردیم. در پایان متوجه شدیم که نوج ها در زمینه غذا بهترین کار را دارند.” آزمایشگاه رفتار. توبیاس بروش و تیم او همچنین تفاوت هایی را در کیفیت مطالعات انجام شده در این زمینه در طول سال ها مشاهده کرده اند. او توضیح می دهد: «ضروری است که کیفیت کلی مطالعه به دلیل تأثیری که تلنگرها می تواند بر زندگی روزمره شهروندان داشته باشد، افزایش یابد.
تمام داده های سنتز شده در حال حاضر در دسترس محققان است. اما این مطالعه همچنین قصد دارد به سند مرجعی برای سیاستگذارانی تبدیل شود که مایل به اجرای این شیوه های جدید هستند. این محقق نتیجه می گیرد: “با این حال، مهم است که در نظر داشته باشیم که تلنگرها ابزارهای قدرتمندی هستند، همانطور که تحقیقات ما نشان می دهد. بنابراین از تلنگرها باید عاقلانه و در چارچوب فرآیندهای دموکراتیک و شفاف استفاده شود.”
منبع داستان:
مواد ارائه شده توسط دانشگاه ژنو. توجه: محتوا ممکن است برای سبک و طول ویرایش شود.
[ad_2]