برند بهداشتی Welly به رونق مراقبت از بدن می پیوندد

اکنون، در 5 فوریه، اولین محصولات موضعی خود را در Target عرضه خواهد کرد. برای شروع شش عدد وجود دارد: لوسیون بدن هیدراتاسیون روزانه، کرم بدن اگزما، لوسیون بدن خشن و ناهموار، لوسیون بدن خشک و خارش دار، اسپری آکنه بدن و لوسیون بدن سفت کننده، با قیمتی بین 16 تا 17 دلار. این برند بر اساس داده‌های دریافتی، شش مورد از نگرانی‌های مربوط به مراقبت از بدن را انتخاب کرد شرکت اطلاعات مصرف کننده Numerator که در میان نسل Z و هزاره ها بیشتر مورد استفاده قرار می گرفت.

Welly توسط اریک رایان، کارآفرین سریالی که به دلیل تأسیس شرکت لوازم تمیز کردن و مراقبت شخصی Method و برند مکمل Olly شناخته می‌شود، تأسیس شد. اس سی جانسون متد را در سال 2017 خریداری کرد و یونیلور به ترتیب در سال های 2019 و 2021 اولی و ولی را خریداری کرد. رایان همچنان در هر سه برند فعال است.

رایان گفت که او همیشه به برندهایی که ایجاد کرده است، از نظر دسته بندی هایی که در آنها زندگی می کنند، نگاه کرده است. کمک های اولیه در قلب آن یک محصول زیبایی است. روی پوست شما می‌رود، این واقعاً تنها محصول بهداشتی است که می‌پوشید، و این طراحی و کیفیت لباس را دارد. همچنین در مورد ترمیم پوست شما است که نوعی زیبایی است.

او گفت ادغام زیبایی و سلامتی یک روند ماندگار است. در طول زندگی حرفه‌ای‌اش، او از صنعت زیبایی استفاده می‌کند که به او اجازه می‌دهد تا تجربه دسته‌بندی‌های معمول‌تری مانند لوازم تمیز کردن و ویتامین‌ها را ارتقا دهد. او گفت، اما راه اندازی مراقبت از بدن، فیلمنامه را تغییر می دهد.

او گفت: «این اولین بار است که از سلامتی استفاده می کنم و آن را به زیبایی می آورم.

به گفته رایان، راهروی درمانی راکد شده است. محصولاتی را که همه به آن‌ها نیاز دارند، با برندهایی از جمله یوسرین و وازلین ارائه می‌کند، اما آنها یکسان باقی مانده‌اند. در همین حال، بخش‌های دیگر صنعت زیبایی به گونه‌ای تکامل یافته‌اند که حال و هوای زیبایی‌شناختی لحظه کنونی را برآورده کنند.

“هدف واقعاً در مورد این ایده هیجان زده شد. درمان [as a category] کاملا در آتش بوده است برندهای آنجا دیوانه وار رشد کرده اند. اما این شکاف بین نحوه ارائه برندهای زیبایی و ارتباط عاطفی وجود داشت [with consumers]، و چقدر بالینی و خسته کننده است [aesthetic of the] فضای درمانی بود. او گفت و این بدان معنا نیست که برندهای درمانی سنتی “تمیز” نیستند.

او گفت که با همه برندهای رایان، او به دنبال ترکیب اثربخشی و محصولات “بهتر برای شما، بهتر برای سیاره” بوده است.

Welly از دکتر Zion Ko (586000 دنبال کننده TikTok) برای رهبری تلاش های تبلیغاتی مجموعه جدید استفاده کرده است.

ما می دانیم که گفتگوها در مورد سلامت پوست مرتبط هستند [on TikTok]. دکتر کو یک لنز آموزشی با محتوای خود خواهد داشت تا اطمینان حاصل کند که مخاطبان و سایر مصرف کنندگان متوجه می شوند که محصولات چگونه کار می کنند و به چه نیازهایی پاسخ می دهند. ما همچنین در حال فعال کردن اینفلوئنسرهای TikTok در مقیاس متوسط، میکرو و نانو هستیم. ما کانالی را که مصرف‌کنندگان و نسل‌های نسل Z را می‌شناسیم در اولویت قرار می‌دهیم [are active on]”

هزاره ها اولین کسانی بودند که به سلامتی و تندرستی به عنوان یک سبک زندگی نگاه کردند، و شما دیدید که اولین بار در تناسب اندام ظاهر شد. [the rise of] Soul Cycle و Barry’s. سپس به سمت ورزش حرکت کرد. رایان می‌گوید این بر نحوه تفکر ما در مورد ساخت برند Olly تأثیر گذاشت. «در نسل‌های قبلی، مانند Gen X، رویکرد به سلامت حادتر بود: شما مشکل دارید، شما مشکل را درمان می‌کنید. و بیبی بومرها سلامت خود را نادیده گرفتند. ژنرال Z در مورد مسائل بهداشتی بسیار بازتر، صادقانه تر، شفاف تر و مستقیم تر است.

پذیرش مسائل مربوط به مراقبت از پوست ناشی از زندگی در بدن انسان، مرز جدید است. این بخشی از پیام پذیرش رادیکال است که ژنرال Z با آن شناخته شده است. و، این پیامی است که در حال حاضر در سراسر صنعت زیبایی زنگ می زند، چه از طریق تکه های جوش های جلب توجه Starface یا رویکرد بدون شرم Megababe به نگرانی های مراقبت از بدن که قبلاً مورد توجه قرار گرفته بود، از جمله “ساب زدن چاق”.

رایان گفت: “با این محصولات، ما می گوییم، “از آکنه های بدن و این نیازهای متفاوت پنهان نشوید، جایی که نسل های قبلی فقط آن را پنهان می کردند و در مورد آن صحبت نمی کردند.” “به همین دلیل است که ما رنگ های روشن را به آن می آوریم [the packaging]، آن را کمی بیشتر به یک جشن تبدیل کنید.”