بازاریابی شیر خشک بچه “فراگیر، گمراه کننده و تهاجمی” – گزارش سازمان ملل |

چگونه بازاریابی شیر خشک بر تصمیمات ما در مورد تغذیه نوزاد تأثیر می گذارد، اولین گزارش از مجموعه سازمان جهانی بهداشت (WHO) و صندوق کودکان سازمان ملل متحد (یونیسف)، از مصاحبه با والدین، زنان باردار و کارکنان بهداشتی در هشت کشور تهیه شده است.

بیش از نیمی از افراد مورد بررسی اذعان داشتند که مورد هدف قرار گرفته اند شرکت های شیر خشک.

بازاریابی تهاجمی

یونیسف و سازمان جهانی بهداشت معتقدند که صنعت شیر ​​خشک 55 میلیارد دلاری از استراتژی‌های بازاریابی سیستماتیک و غیراخلاقی استفاده می‌کند تا بر تصمیمات والدین در مورد تغذیه نوزادان و شیوه‌های استثمارگرانه تأثیر بگذارد که تغذیه کودک را به خطر می‌اندازد و تعهدات بین‌المللی را نقض می‌کند.

“این گزارش به وضوح نشان می دهد که بازاریابی شیر خشک به طور غیرقابل قبولی فراگیر، گمراه کننده و تهاجمی است.” گفت تدروس آدهانوم گبریسوس، مدیرکل سازمان جهانی بهداشت، خواستار مقرراتی در مورد بازاریابی استثماری برای محافظت از سلامت کودکان فوراً تصویب و اجرا شود.

این گزارش نه تنها نشان می‌دهد که تکنیک‌های بازاریابی صنعتی شامل هدف‌گیری آنلاین غیرقانونی و تهاجمی است، بلکه شبکه‌های مشاوره و خطوط کمکی را نیز شامل می‌شود. تبلیغات و هدایای رایگان ارائه شده؛ و آموزش و توصیه های کارکنان بهداشتی را تحت تأثیر قرار داد.

موانع شیردهی

این گزارش تاکید می‌کند که این صنعت اغلب اطلاعات گمراه‌کننده و غیرقابل اثبات علمی را به والدین و کارکنان بهداشتی ارائه می‌کند و همچنین قوانین بین‌المللی بازاریابی جایگزین‌های شیر مادر را نقض می‌کند – یک توافقنامه مهم بهداشت عمومی برای محافظت از مادران در برابر بازاریابی تهاجمی توسط صنعت غذای کودک.

این گزارش با بررسی 8500 والدین و زنان باردار و 300 کارمند بهداشتی در سراسر جهان، نشان داد که قرار گرفتن در معرض بازاریابی شیر خشک به 84 درصد از کل زنان مورد بررسی در بریتانیا رسیده است. 92 درصد در ویتنام و 97 درصد در چین – احتمال انتخاب شیر خشک را افزایش می دهد.

“پیام های نادرست و گمراه کننده در مورد تغذیه با شیر خشک مانعی اساسی برای شیردهی است که می دانیم بهترین گزینه برای نوزادان و مادران است.” گفت کاترین راسل، مدیر اجرایی یونیسف.

پیام های گمراه کننده

در تمام کشورهای مورد بررسی، زنان تمایل شدیدی به تغذیه انحصاری با شیر مادر داشتند که از 49 درصد در مراکش تا 98 درصد در بنگلادش متغیر بود.

با این حال، گزارش WHO/یونیسف به جزئیات این موضوع می‌پردازد که چگونه یک جریان مداوم از پیام‌های بازاریابی گمراه‌کننده، افسانه‌های مربوط به شیردهی و شیر مادر را تقویت می‌کند و اعتماد زنان را به توانایی‌شان در شیردهی موفق تضعیف می‌کند.

خانم راسل خواستار «سیاست‌ها، قانون‌گذاری و سرمایه‌گذاری قوی در زمینه شیردهی» شد تا از زنان در برابر شیوه‌های بازاریابی غیراخلاقی محافظت کند و به آنها «به اطلاعات و حمایتی که برای بزرگ کردن خانواده‌هایشان نیاز دارند» دسترسی داشته باشند.

درهم شکستن اسطوره

برخی از افسانه ها در مورد تغذیه با شیر مادر عبارتند از: ناکافی بودن شیر مادر برای تغذیه نوزاد. که شیر خشک رشد یا ایمنی را بهبود می بخشد. و کیفیت شیر ​​مادر با گذشت زمان کاهش می یابد.

با توجه به داده ها، تغذیه با شیر مادر در یک ساعت اول تولد، به دنبال آن تغذیه انحصاری با شیر مادر به مدت شش ماه و ادامه شیردهی تا دو سال یا بیشتر، یک خط دفاعی قدرتمند در برابر همه اشکال سوء تغذیه کودکان ارائه می دهد.

تغذیه با شیر مادر همچنین به عنوان اولین واکسن نوزادان عمل می کند و از نوزادان در برابر بسیاری از بیماری های رایج دوران کودکی محافظت می کند و در عین حال خطر ابتلا به دیابت، چاقی و برخی از انواع سرطان را در مادران شیرده کاهش می دهد.

به گفته WHO، تغذیه با شیر مادر بهترین راه برای تامین مواد مغذی مورد نیاز نوزادان برای رشد و تکامل سالم است و می تواند از 13 درصد از مرگ و میر کودکان جلوگیری کند.

شیر فرمول اسآلو در 20 سال دو برابر می شود

علی‌رغم این مزایا، در سراسر جهان تنها 44 درصد از نوزادان کمتر از شش ماه به طور انحصاری با شیر مادر تغذیه می‌شوند.

در حالی که نرخ جهانی شیردهی در دو دهه گذشته بسیار اندک افزایش یافته است، فروش شیر خشک تقریباً در همان زمان بیش از دو برابر شده است.

و به طرز نگران‌کننده‌ای، این گزارش خاطرنشان می‌کند که صنعت تغذیه نوزاد با هدایای تبلیغاتی، بودجه تحقیقاتی و حتی کمیسیون‌های فروش به کارکنان بهداشتی در همه کشورها نزدیک شده است تا بر مادران جدید در انتخاب تغذیه آنها تأثیر بگذارد.

بیش از یک سوم از زنان مورد بررسی گفتند که یک کارمند بهداشتی یک نام تجاری خاص از شیر خشک را به آنها توصیه کرده است.

پرداختن به چالش ها

پس از انتشار این گزارش، سازمان جهانی بهداشت، یونیسف و شرکا از دولت ها، کارکنان بهداشتی و صنعت غذای کودک خواستند تا به بازاریابی استثمارگرانه شیرخشک پایان دهند.

آنها همچنین خواستار اجرای کامل الزامات این قانون شدند، از جمله با تصویب، نظارت و اجرای قوانین برای جلوگیری از ترویج شیرخشک. سرمایه گذاری در سیاست ها و برنامه های حمایتی تغذیه با شیر مادر، مانند مرخصی با حقوق کافی والدین؛ و منع کارکنان بهداشتی از پذیرش حمایت از شرکت‌هایی که مواد غذایی برای نوزادان و کودکان خردسال را برای بورسیه‌ها، جوایز، کمک‌های مالی، جلسات یا رویدادها به بازار عرضه می‌کنند.

شیر فرمولا و تنباکو تنها دو محصولی هستند که توصیه های بین المللی برای منع بازاریابی برای آنها وجود دارد.

در این مورد، از طریق کد بین المللی بازاریابی جایگزین های شیر مادر.