لوئیس ویلتشایر، سردبیر سابق ورزشی بی‌بی‌سی (و اکنون مدیر ارشد اجرایی مشاور ورزش‌های دیجیتال Seven League) با ارزیابی چشم‌انداز دیجیتال و معنای جامعه برای طرفداران، به این موضوع می‌پردازد که چگونه web3 و metaverse قرار است انقلابی را در صنعت ورزش آغاز کنند.
آینده دیجیتال معمولاً در یک دید آشکار پنهان می شود. فیس بوک را باز کنید و گروه های فیس بوک را مشاهده خواهید کرد. در اینستاگرام پست کنید و برنامه از شما می‌پرسد که آیا می‌خواهید با دوستان نزدیک به اشتراک بگذارید. اسنپ چت داستان های خصوصی دارد. از ماه گذشته، ما حلقه های توییتر داریم.
در سطح پایه، همه این موارد به کاربران این امکان را می‌دهند که با گروهی از افرادی که با آنها بیشتر احساس راحتی می‌کنند تعامل داشته باشند. در سطح کلان، ما به دنبال چرخش به سمت حریم خصوصی و بازگشت به جوامع هستیم.
نشانه روزگار
اولین دوره اینترنت انتشار یک به چند بود. تحت سلطه ارائه دهندگان خدمات اینترنتی بود که به ما امکان دسترسی به وب سایت های ناشر را می دادند، جایی که نقش ما مصرف بود نه مشارکت. طوفان طلای نوآوری در اواسط دهه 00، معروف به web2، همه اینها را تغییر داد. فیس بوک در سال 2004 ایجاد شد و به سرعت یوتیوب، توییتر، آیفون و کیندل دنبال شد. ما شخصی سازی و مشارکت داشتیم. واضح بود که web2 با آنچه قبلا پیش رفته بود متفاوت بود.
بسیاری از این خدمات هنوز هم امروزه غالب هستند، اما در حال تغییر هستند. وارد web3 شوید و ناگهان عباراتی مانند متاورس، بلاک چین و NFT اکنون بخشی از مکالمات بازاریابی روزمره هستند. چه فکر می کنید NFT ها آینده هستند یا یک کلاهبرداری (مردم زیادی در هر دو اردوگاه وجود دارند)، می توانیم توافق کنیم که ظهور آن فناوری ها نشان دهنده گذار از یک دوره به عصر دیگر است.
معنای متاورس برای ورزش چیست
ورزش یکی از بزرگترین صنایع مورد علاقه مصرف کنندگان جهانی است و در نتیجه به طور منحصر به فردی برای سرمایه گذاری در بازگشت به جوامعی که با عصر وب 3 همراه است، قرار گرفته است.
در گزارش روند سالانه Seven League در سال 2018، ما گفتیم که “ظهور مجدد جوامعی که بر اساس علاقه و نقاط علاقه به جای همکاران، دوستان و خانواده ساخته شده اند، وجود خواهد داشت، و اکنون از طریق ورزش شروع به تحقق می کند.”
شات برتر NBA، یکی از اولین بارهایی که بسیاری در صنعت ورزش نام NFT را شنیده بودند، نشانگر اولیه این بود که ما به سمت چیزی جدید می رویم. موجی از NFT های مرتبط با ورزش دنبال شد، که همه آنها نمی توانستند کیفیت بسیار بالای تجربه NBA Top Shot را داشته باشند. اما سعی کنید نسخه های بی کیفیت را نادیده بگیرید. NBA Top Shot و سایر تجربیات برتر NFT هنوز هم نگاهی اجمالی به آنچه که در راه است را ارائه می دهد.
دارندگان حقوق ورزشی و برندها همچنان فناوری هایی مانند بلاک چین را در قلب جوامع قرار می دهند. این احتمال وجود دارد که NFT ها تبدیل به شناسه منحصر به فرد ما در فضاهای آنلاین شوند و برای خرید بلیط و تجربیات ورزشی استفاده شوند. متاوره ای که زاکربرگ تصور می کند هنوز وجود ندارد، اما زمانی که وجود داشته باشد، احتمالاً از طریق بلاک چین، فرصت هایی برای خرید بلیط برای تماشای بازی ها در آن محیط ها وجود خواهد داشت.
دیر یا زود، یکی از لیگ های بزرگ جهانی اولین لیگی خواهد بود که پخش متاورس را به بسته حقوقی خود اضافه می کند. به عنوان مثال، باشگاه های لیگ برتر اکنون دارای هواداران واقعاً جهانی هستند و اکثر هواداران هرگز ورزشگاه را تجربه نخواهند کرد. بنابراین، تصور کنید اگر طرفداران در چین می‌توانستند بلیت‌هایی را برای تجربه بازی‌ها در یک محیط سه بعدی بخرند، انگار واقعاً آنجا هستند.
فرصتی برای اختراع مجدد
هنگامی که فیس بوک شرکت مادر جدید متا را ایجاد کرد، این نشانه واضحی بود که این سازمان می خواهد خود را دوباره اختراع کند.
در همین حال، رشد TikTok در طول پنج سال گذشته آنقدر نفس گیر بوده است که اکنون استراتژی محصول را برای اکثر بزرگترین رقبای خود دیکته می کند. TikTok به یک پلت فرم استریم نزدیکتر است تا یک شبکه اجتماعی. محبوبیت وحشیانه آن به قدرت الگوریتم آن مربوط می شود، تشخیص اینکه کاربر چه محتوایی را دوست دارد و بیشتر آن را به آنها نشان می دهد. به محتوای خلاقانه، طنز و نوآوری پاداش می دهد. همانطور که در حال رخ دادن است، BeReal تازه وارد به افراد به دلیل اینکه خود واقعی آنها در یک پست در روز هستند، فقط برای انتخاب دوستان پاداش می دهد.
ما نسلی از کاربران اینترنت داریم که با گوشی‌های هوشمند در دست بزرگ شده‌اند، که دقیقاً می‌دانند چه زمانی به آنها فروخته می‌شود و انتظار محافظت در برابر تبلیغات مزاحم را دارند. آنها می خواهند با افرادی که در واقع می شناسند در مورد علایق مشترک تعامل داشته باشند. به روز رسانی وضعیت خداحافظی، جدول زمانی عمومی، و صحبت با غریبه ها به صورت آنلاین. سلام جریان، جوامع، حریم خصوصی، و شفافیت.
طرفداران تکامل ورزش را رهبری خواهند کرد
Web2 به پایان بازی خود نزدیک می شود. تکامل اینترنت همه پلتفرم‌های جریان و رسانه‌های اجتماعی دیگر را مجبور می‌کند تا محصولات خود را تکامل دهند، و همه اینها در جهت جوامع درگیر با استفاده از ابزارهای وب 3 خواهد بود.
در نهایت، برای ورزش، این به وضوح در روشی که طرفداران آن را تجربه می‌کنند و در آینده با تیم‌هایشان درگیر می‌شوند، آشکار می‌شود. ورزش، در اصل، هواداران است. ماهیت هواداران ورزش در جامعه شکل می گیرد. بنابراین، مثل همیشه، من معتقدم لیگ‌های ورزشی، تیم‌ها و فدراسیون‌های ما بازیکنان کلیدی خواهند بود که عصر جدید web3 را به جلو می‌برند.
لوئیس ویلتشایر، مدیر اجرایی سون لیگ، آژانس ورزشی دیجیتال IMG است.