بریتانیا ممنوعیت معاملات مواد غذایی ناخواسته سوپرمارکت ها و تبلیغات پیش از حوضه را به تعویق انداخت | صنعت غذا و نوشیدنی

دولت می‌خواهد ممنوعیت معاملات «یکی بخرید یک رایگان» در مورد غذاهای ناسالم و قبل از 9 شب برای تبلیغات تلویزیونی را به تعویق بیاندازد، زیرا بوریس جانسون بحران هزینه زندگی را مقدم بر وعده مقابله با مشکل رو به رشد چاقی در بریتانیا می‌داند.

گفته می‌شود که نخست‌وزیر تصمیم گرفته است اجرای سیاست‌ها را حداقل یک سال به تعویق بیندازد – و احتمالاً آنها را به طور کامل کنار بگذارد – پس از ریاست یک جلسه وزیران که به دنبال ایده‌هایی برای کمک به کاهش هزینه‌های زندگی در روز چهارشنبه بود.

تصمیم برای به تعویق انداختن اقدامات جدید، که به عنوان برخی از سخت‌ترین محدودیت‌های بازاریابی در جهان طراحی شده بود، بلافاصله انتقاد فعالان حوزه سلامت را برانگیخت.

باربارا کروتر از کمپین غذای کودکان گفت: “چاقی در حال افزایش است و میلیون ها خانواده نمی توانند غذای مناسب را روی میز بگذارند.” «پیشنهادهای چند خرید باعث می‌شود مردم بیشتر برای آشغال خرج کنند و کمتر برای غذای سالم خرج کنند. این تأخیر، هدف بریتانیا را برای به نصف رساندن چاقی کودکان تا سال 2030 تهدید می‌کند. بوریس با سلامت کودکان ما بازی سیاسی می‌کند.

ممنوعیت تبلیغات «بوگوف» قرار بود از ماه اکتبر اجرایی شود، اما از آنجایی که خانوارها برای مقابله با قبوض فزاینده انرژی و تورم در بالاترین سطح 40 سال اخیر تلاش می کنند، لغو پیشنهادات ارزان قیمت اکنون به عنوان یک اقدام سیاسی خطرناک تلقی می شود.

بر اساس منابع متعدد، دولت همچنان ممنوعیت تبلیغات غذاهای ناسالم را در مکان‌های خاص فروشگاه‌های معروف، مانند انتهای راهروها، صندوق‌ها و ورودی‌ها، و همچنین موقعیت‌های برجسته در اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌های سوپرمارکت‌ها ادامه خواهد داد.

ماه گذشته، Kellogg’s، صاحب غلاتی مانند Coco Pops و Special K، علیه دولت به دلیل قوانینی که مانع از تبلیغ برخی از محصولات خود در قفسه‌ها می‌شود، اقدام قانونی کرد.

دولت همچنین اجرای ممنوعیت تبلیغات تلویزیونی برای غذاهای پرچرب، نمک و شکر را قبل از ساعت 9 شب که قرار بود از ژانویه اجرایی شود، به تاخیر انداخته است. همچنین تصور می‌شود که این تأخیر به برنامه‌هایی برای ممنوعیت تبلیغات آنلاین غذاهای ناسالم نیز کشیده شود.

جدول زمانی برای معرفی ممنوعیت تبلیغات تلویزیونی و آنلاین از قبل تحت فشار بود زیرا دولت هنوز رایزنی در مورد نحوه عملکرد این ممنوعیت، مانند مجازات برای نقض آن، آغاز نکرده است. مشخص است که قبلاً مکانیزمی در برنامه‌ها برای به تاخیر انداختن بالقوه شروع ممنوعیت وجود داشت.

بر اساس گزارش تایمز که برای اولین بار از برنامه های دولت برای تأخیر گزارش داد، گفته می شود که بوریس جانسون توسط وزیران متقاعد شده است که این ممنوعیت ها برای صنایع غذایی و تبلیغات بسیار پرهزینه خواهد بود، در زمانی که اقتصاد تحت فشار شدید است.

سالانه بیش از 600 میلیون پوند توسط برندها صرف تبلیغات آنلاین و تلویزیونی غذا می شود. ممنوعیت تبلیغات تلویزیونی برای غذاهای پرچرب، نمک و شکر قبل از ساعت 9 شب می تواند برای پخش کنندگان تلویزیونی مانند ITV، Channel 4، Channel 5 و Sky بیش از 200 میلیون پوند در سال درآمد داشته باشد.