چگونه رسانه های اجتماعی سلامت زنان را شکل می دهند

مطالعه جدیدی که توسط محققان دانشگاه سیدنی انجام شد نشان داد که مشارکت زنان جوان با رسانه های اجتماعی نقش مهمی در شکل دادن به نحوه تفکر و عملکرد آنها در رابطه با سلامتی آنها دارد.

این تحقیق در مجله منتشر شده است فصلنامه بازاریابی سلامت، 30 زن بین 18 تا 35 ساله را در طول قرنطینه کووید-19 در سال 2021 مورد مطالعه قرار داد تا عوامل مؤثر بر اتخاذ پیام های رژیم غذایی و ورزش در پلتفرم های رسانه های اجتماعی فیس بوک، اینستاگرام و تیک تاک را درک کند.

نویسنده اصلی این مطالعه، Ph.D. کلر دیویس، نامزد رشته رسانه و ارتباطات، گفت: یافته‌های اولیه نشان می‌دهد که زنان به همان اندازه احتمال دارد که پیام‌های سلامتی را در رسانه‌های اجتماعی – که توسط تأثیرگذاران تبلیغ می‌شود – بپذیرند.

او گفت: “زنانی که با آنها صحبت کردیم، اگر احساس “ارتباط” یا مرتبط بودن با منبع پیام داشتند، به شدت تحت تاثیر قرار گرفتند تا پیام های رژیم غذایی و ورزش را در رسانه های اجتماعی دریافت کنند.

“اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی این ارتباط را با تقویت روابط با مخاطبان خود و به اشتراک گذاشتن حکایت هایی در مورد زندگی و رفتارهای خود تجسم می بخشند. این موضوع در طول همه گیری همه گیر تقویت شد، زمانی که بسیاری از زنان به دنبال ارتباط و کشف راه های جدید برای داشتن یک زندگی سالم به اینترنت رفتند.”

اگرچه بسیاری از نقاط جهان از قرنطینه های ناشی از COVID-19 بیرون آمده اند، دیویس گفت بسیاری از زنان مورد بررسی به دلیل احساس “دوستی و اجتماع” که در اطراف ایجاد می کنند به برنامه های رژیم غذایی و ورزشی که توسط تأثیرگذاران سلامتی پس از همه گیری ترویج می شود، ادامه می دهند. اهداف سلامت و سبک زندگی

او گفت: «دسترسی به جوامع آنلاین انحصاری، همراه با «ملاقات و احوالپرسی» واقعی با اینفلوئنسرها، برای زنان در هنگام تصمیم‌گیری درباره اینکه برنامه‌ها یا رژیم‌های غذایی خاص را دنبال کنند یا نه، یک مشکل بزرگ است.

شرکت‌کنندگان همچنین گفتند که به شدت تشویق می‌شوند تا رژیم‌های غذایی و ورزش را اتخاذ کرده و آن‌ها را حفظ کنند، اگر تأثیرگذار که آنها را تبلیغ می‌کند تجربیات زندگی یا سلامتی مشابهی با آنها یا حتی تیپ بدنی مشابهی داشته باشد.

“زنان گزارش دادند که به سمت اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی کشیده می شوند که جزئیات زندگی خود را به اشتراک می گذارند و روایت های شخصی آنها می توانند با آنها ارتباط برقرار کنند. این شامل تجربه یک مشکل سلامتی مشابه با اینفلوئنسر، مانند اندومتریوز، یا بحث در مورد مسائلی مانند باروری و چالش های روابط آنها بود.”

به طور مشابه، این مطالعه نشان داد که قرار گرفتن در معرض شهادت‌های شخصی سایر زنان و تصاویر «قبل و بعد» در جوامع آنلاین بسته، عامل اصلی شکل‌دهی به درک و رفتار زنان در مورد سلامتی است.

یکی از شرکت کنندگان، که بخشی از یک گروه بسته فیس بوک مرتبط با اینفلوئنسر جسیکا سپل (از شهرت ویتامین JSHealth) بود، گزارش داد که تحت تاثیر قرار گرفتن مکملی برای بیماری “او هرگز تجربه نکرده بود” به دلیل قوی بودن توصیفات خصوصی زنان دیگر در مورد تولید – محصول.

یکی از نویسندگان این مطالعه، پروفسور آلانا مان از رشته رسانه و ارتباطات، گفت: “این مطالعه تصویری از تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار زنان، به ویژه در رابطه با ایده های پیچیده در مورد سلامت و رفاه آنها ارائه می دهد. ”

یافته‌های کنونی ما و مجموعه تحقیقاتی در حال ظهور در رسانه‌های اجتماعی و سلامت عمومی، نشان می‌دهد که بازاریابان سلامت و مبارزان سلامت عمومی باید بدانند که تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی و جوامع آنلاین فرصت‌های جدیدی را برای راه‌های انتقال پیام‌های بهداشتی پیچیده به زنان ارائه می‌دهند.

دیویس افزود: “این مورد گوش دادن به مصرف کننده است. زنان و به طور کلی جوانان به طور فزاینده ای اطلاعات خود را از ارگان های غیرپزشکی دریافت می کنند و این اطلاعات بر توانایی آنها برای تصمیم گیری مستقل در زندگی روزمره تأثیر می گذارد.”

این امری حیاتی است که کسانی که کمپین های بهداشت عمومی را طراحی و اجرا می کنند با این دانش کار کنند تا اطمینان حاصل کنند که مردم اطلاعات درستی در مورد سلامت و نحوه زندگی سالم به دست می آورند.